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湖南卫视的危与机

发布时间:2018-12-07 20:47:47

编者按:今年初,可能是湖南卫视近年来最严重的时期。排名下滑至第三名,为什么会出现这种情况呢?它是如何绝地反击的呢?

今年初,可能是湖南卫视近年来最严重的时期。

在5月公布的“52城2016年省级卫视第一季度收视率排名”中,已经稳坐4年收视冠军的湖南卫视,排名下滑至第三名,收视率为0.317%,比2015年全年平均0.408%的收视率下降了34.2%。

内部人心浮动了。2016年年初,曾打造出《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵、打造《超级女声》神话的总导演王平相继离职;台柱主持人汪涵、何炅、谢娜纷纷另起炉灶、一心多用,何炅和谢娜甚至在竞争对手江苏卫视、东方卫视上各开了脱口秀节目;《快乐大本营》、《天天向上》等金牌节目收视率持续下滑。

为什么会出现这种情况呢?

近期各机构的收视调研报告还是社会认知,都显示出电视主流收视群体的年龄偏大,并由此对电视的价值产生质疑。年轻一代,特别是90后、00后,对灌输式的教育比较感冒。

从CNNIC数据来看,自2008年以来,络视频行业的用户规模持续增长,尤其在年间,其用户规模年增长率均高居%之间。截至2015年,其用户规模已达4.61亿;尽管近两年增速放缓,但依然保持稳中有升的良好势头。除了用户基数的不断扩张,络视频在内容开发上的力度也不断加大,尤其自2015年电视媒体收紧版权分销之后,各大视频站大张旗鼓打造自制内容。

2016年,自制内容仍将是各大视频站重点开发的业务领域,并进一步向强IP、大制作、高质量靠拢。

2015年,内容付费和视频电商则是两个初具规模的新商业模式。截止2015年12月,爱奇艺付费会员数已达1000万以上,依靠电影、纪录片、自制剧等内容资源,爱奇艺以高清、独家、创新编排方式独辟蹊径,在免费观看习惯根深蒂固的中国络环境中寻找到了突破口。与此同时,背靠阿里巴巴集团的技术优势,优酷土豆在业务领域和商业模式上进行了深度整合。未来的优酷土豆将依托视频内容进行电商化操作,利用基于人工智能、计算机视觉搜索引擎等先进技术实现视频电商和“边看边买”。络视频试与湖南卫视等传统媒体比肩。

现在,湖南卫视不得不正视人才流失的问题。仅仅一年,曾经在湖南卫视创造过辉煌的制作人、导演、主持人纷纷接到其他平台抛来的橄榄枝。

去年,《爸爸去哪儿》金牌制作人谢涤葵离职,创立皙悦传媒,接受腾讯和华盖资本的融资,转战综,打造新节目《约吧!大明星》。

曾打造过《超级女声》神话的“超女之母”王平,近日加盟优酷土豆,担任高级副总裁,全面负责综艺娱乐版块等这些问题。

面对这些问题,近几个月,湖南卫视开始展开绝地反击。首先是在内部启用了不少全新的团队成员,如《我是歌手》的总导演都艳团队、《我想和你唱》的王琴团队、新锐制作人严典雅等,在络渠道上,湖南卫视也正在酝酿着一场反攻。

在综艺节目上,湖南卫视陆续推出了演播室类原创综艺节目《我想和你唱》,被业界称为星素结合、台联动。原创户外真人秀《我们来了》,给明星祛魅,在里约奥运会期间一直占领着收视高地。

湖南卫视加大了创新力度。现在它们制作节目的标准,开始调整为不管是传统内容还是互联内容,只是在播放时,才会根据不同的渠道有不同的互动。比如,针对当下最火爆的直播,湖南卫视旗下芒果娱乐策划了一档《Hello女神》的养成真人秀直播互动节目。

这有点类似一个24小时直播的养成游戏。所有观众的评论都可以实时滚动。电视台在上设计了节目模板,观众可以控制艺人房间里面的机关。比如你想叫她起床,按键后床就可以摇动。如果她还不醒,你可以把床翻转过来。比如你还可以按键让风口吹动,让她的头发飘逸起来,更像一个游戏。

《Hello女神》由芒果娱乐和腾讯、熊猫TV共同投资1亿,目前节目还没有结束,但投资成本可以说已经收回了。

未来,芒果娱乐还在研发更多样的创新直播节目,比如户外真人秀直播。它们去年成立了一个专门做直播的户外技术小组。户外真人秀直播最大的问题是传输,因为可能同时要处理几十台摄像机,要保证每一台的信号。还比如传统的8台机位,导播在户外真人秀中一般需要现场监控,那么他又如何能做到在转播车里实时切换信号。这对导播的技术要求很高。湖南卫视相信这将是综艺和直播的颠覆性未来,它们一定会努力寻求突破。

可以说,直播的未来更是内容生产的比拼,这对于积累了大量造星、粉丝互动经验的湖南卫视来说,机会无限。芒果TV已经组建了芒果直播特别小组,搭建了芒果直播APP平台,随时随地预约偶像直播。这个直播APP将会以动态内容、红主播为主,与静态内容、节目及剧为主的芒果TV点播平台相平行。

另外,据传《天天向上》未来也将朝室内结合室外的真人秀方向改造,湖南卫视还为此引入了VR、络直播等热门元素。同时,沈梦辰、李莎旻子等主持新面孔也在逐渐被推向前台。

相信通过这些举措,湖南卫视一定能够凤凰涅槃!

本文章部分来源于李原,由中国广告整理发布。

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